72小时销售额破2亿！樊登读书交出“双11”答卷

伴随着互联网技术的持续发展，移动支付、共享经济、智能物联已经渗透到人们生活的每一个角落。衣食住行的基本需求得以满足，“消费升级”被一再提起。然而，当“网购”成为一种主流的消费方式，各种网络购物节应运而生，越来越多的人却突然发现：我们为了改善现状而消费，却似乎并没有换取到对应的生活质量的提升。消费透支了资产，也让我们丧失了真正改变生活的机会。

人们对于精神层面的需求促生了“知识付费”产业在互联网领域的快速发展，最近3年来，知识消费市场规模呈指数型井喷，“为有价值的网络内容付费”渐渐成为主流共识，以喜马拉雅、蜻蜓FM、得到、樊登读书、凯叔讲故事为代表的头部内容平台也迅速成为资本市场的宠儿。
 

网上有一组数据，每年双11期间全国有1亿人在“剁手”，却仅有1%的人在阅读。而今年，樊登读书APP在双11期间为书友们准备了“阅读狂欢”VIP大促活动，11月9日至11月11日，樊登读书APP买一年VIP再送一年，相当于一次花费365元即可获得2年VIP会期。每天花费0.5元，畅听平台200余本好书!而且，全年仅此一次机会。这波福利，对于读书党来说，绝对是“剁手”的绝佳选择。
 

据了解，今年11月之前，樊登读书的单日用户注册数最高记录是16万。从本次活动正式预热上线的11月3日起，樊登读书平台单日注册数连续三天突破纪录，分别超17万、22万、29万，单周注册过百万。从11月1日至11月11日，樊登读书新增用户数206万。平台总用户数从2017年11月的300万人，飙升至近1200万人。
 

11月10日，在App Store的热搜榜单中，樊登读书以超高活跃度位列榜中。11日，樊登读书APP登上了App Store免费APP图书类榜单第2位，总榜第59位;图书类畅销榜第1位，畅销榜总榜第6位!——所有的这些，都源于读书的力量。
 

樊登读书发出的支付快报显示，11月9日活动正式上线后的13小时29分钟，支付笔数便破10万大关。截止11月11日24:00，限时72小时的樊登读书“双11阅读狂欢”活动结束，吸引了605067位书友参与，累计销售额破2亿，是去年同期销量的2倍。
 

樊登读书本次“阅读狂欢”活动热度空前，这其中有知识付费行业本身热度抬升、互联网用户付费习惯逐渐养成的原因，当然也少不了依托于“话题+社交+爆款”的宣传造势。记者了解到，今年的11月18日是樊登读书成立五周年的日子。因此，除了“骨折级”的VIP会期大促，樊登读书为书友们准备的感恩大礼，还远不止这些。
 

10月23日，樊登读书微博官方号联合50余家出版社在微博发起了寻找“读书锦鲤”的活动，1000本书送给1个人，“承包你下半辈子所有读的书”。活动得到了网友们的热情反馈，累计782万次阅读，8.4万余次转发，不少网友在活动微博下留言表示这个锦鲤最酷，是他们想要的精神食粮。
 

11月3日，樊登读书微博官方号联合9大品牌在微博上线“为爱读书的你清空双11购物车”的活动，获得崔永元等大咖的转发支持，号召大家在双11期间不仅要“买买买”，也别忘了“读读书”，微博话题阅读量达1320万次，话题讨论量6.2万。
 

“阅读狂欢”活动预热期间，樊登读书陆续在朋友圈、地铁站、公交车、电梯、户外大屏、电影院投放了线上线下广告，覆盖全国200余座城市。易中天、崔永元、李银河、冯仑、韩鹏杰、鲍鹏山、张宏杰、叶檀、张萌、简七、张佳玮、李继宏等知识大咖陆续出现在樊登读书APP开屏海报上，号召全民双11上“樊登读书”一起读书。
 

11月4日，一个具有里程碑意义的日子，樊登读书迎来了平台第1000万名用户。一位来自吉林长春的樊登书友获得由樊登读书平台为其准备的惊喜，除了一台最新款的iPhone手机，还有未来一年樊登解读的所有实体书籍。两年时间，樊登读书的平台用户数完成了从100万到1000万的跨越，樊登读书正式迈入千万级用户时代。
 

“双11阅读狂欢”活动只是樊登读书成立五周年回馈用户活动的一个开始。未来，樊登读书将带给用户更多的惊喜。超过2亿的销售额体现的不只是头部产品的变现能力，优质的内容才是转化率的最佳托底。五周年之际，樊登读书对未来有了更大更长远的规划，坚持以读书为原点，打造一个全新的“生态化”、“场景化”、“多元化”的知识平台。樊登读书目前旗下已拥有10余个子品牌项目，囊括了包括线下大型原创文化类竞技电视节目、复合业态的实体书店、全智能的无人书店、线上的全领域权威大咖专家的知识解读课程、高价值生活品质的线上商城等，范围覆盖企业用户、青少年儿童用户、中老年用户、创业人群等。不断优化升级，结合线上、线下资源，打造一个全新的“生态化”、“场景化”、“多元化”的知识平台矩阵，全方位推动全民阅读的学习浪潮，从而真正地让阅读成为一种生活习惯。
 

在移动互联时代，每个人的时间越来越稀缺、越来越碎片。在这种背景下，音频作为最佳的伴随性媒体，最节省时间，也最适宜即时获取知识。樊登读书一直坚持为用户提供优质的内容，致力于解决大多数人“没有时间读书、不知道读什么书、读书效率较低”的难题。5年，200本书籍精华解读，1200万用户，2400余家授权点，35000余场线下活动，3亿余次播放量，这仅仅是前一个阶段的小结。带领3亿人养成阅读习惯，樊登读书的引领阅读之路值得我们期待。