索尼拿 4 亿美元投资B站二次元

“这届B站网友们的“觉悟”很高，索尼高层很满意，于是给了B站4亿美元的投资233333。”前不久B站宣布获得索尼4亿美元投资后，有网友这样评论。

的确，国内二次元领域最大的新闻，就是上周哔哩哔哩宣布获得了索尼4亿美元战略投资。

据了解，交易完成后索尼将通过子公司持有B站已发行股份总额的4.98%，成为其第六大股东。这么一看，如今B站的股东阵容绝对称得上是豪门云集：索尼之外，腾讯、阿里、高瓴资本等知名企业和投资机构均在其中。那么，一直给人刻板印象的索尼，为何要行此出格之举？

从平井一夫到吉田宪一郎的求变之路

作为日本大型企业的代表，索尼投资二次元、ACG氛围浓厚的B站，多少还是令外界惊讶的。这4亿美元的投资可以被视作转型路上的索尼，重新聚焦中国市场的一个重要决定。而这份看似妥妥双赢的投资背后，对于索尼而言依然有着难言的压力。

直到今天，国内大多数消费者提及索尼这家日本巨头，第一时间想到的依然是电视、游戏机和数码相机等消费电子产品。确实，成立70多年以来，索尼一直都是日本乃至全世界消费电子行业最具代表性的企业。但在移动互联网时代，日系科技企业“批量衰落“的浪潮中，日立、夏普、东芝等曾经耳熟能详的日系品牌都已逐渐淡出市场主流行列。索尼，也在逆水行舟。

索尼因连续多年亏损，一度被网友们调侃为“日常倒闭”。虽然在平井一夫的努力下成功走出了亏损泥潭，但其任内大刀阔斧的改革以及一系列资产的出售，也让索尼在消费电子领域逐渐失去了昔日辉煌。

去年6月18日，前任董事长兼CEO、“头号索吹”平井一夫正式退休，光荣地结束了自己35年的职业生涯。平井一夫退休之后，前任索尼CFO吉田宪一郎正式走马上任CEO，成为索尼新一代“掌门人”。平井一夫任内将移动、数码影像娱乐和游戏作为索尼的三大支柱业务，也开启了一系列转型之举。

但是作为移动互联网时代的基础载体，索尼移动通信部门和其他日系手机品牌一样，近几年在苹果、三星以及华米OV等中国手机品牌的冲击下，已经走到了市场边缘。

尽管索尼多次表示不会放弃手机产品线，但其市场表现很难给外界以信心。前不久，索尼又关闭了一座位于北京的手机工厂，将相关制造业务转移到了泰国，外界评论此举主要是为了进一步降低手机业务的经营成本。

与手机业务的挣扎相比，娱乐和游戏业务一直是索尼营收的绝对主力。

绝大多数国内用户对索尼的印象是固化的，很多人仍保留着“黑科技”代言人一代目的传统观念。但在消费电子之外，索尼也是全球最大的音乐版权商、最知名的电子游戏公司、影视出版公司。

只是在中国市场，索尼对于千禧一代的影响力一直在减弱。

或许，这也是其与B站进行“战略捆绑“，发力未来数字内容市场的重要原因。根据索尼官方的说法，投资入股之后双方将在影视、游戏、音乐、动画业务等领域展开深度合作。随之而来的一系列动作也很迅速，官宣后B站上就收纳了索尼音乐娱乐旗下曲库MV，同时还公布了即将上线MV的艺人名单。从名单的阵容可以看到，包括迈克尔·杰克逊、碧昂丝、玛丽亚·凯莉、A-Lin、黄绮珊、莫文蔚等海内外知名歌手都名列其中。