中国电子竞争市场:外国玩家的机遇和挑战

尽管有越来越多的监管障碍，但作为全球最大的中国电子竞争市场，它仍在继续增长，上海和深圳等城市已经发起了成为主要电子竞技中心的倡议。我们讨论了中国电子竞技消费者和在中国的外国利益相关者面临的独特挑战和机遇。

2021年，中国电竞市场收入超过4亿美元，在全球最赚钱的电竞市场继续保持领先地位。

此外，根据中国音像与数字出版协会(CADPA)的报告《2022年上半年中国电子竞争行业报告》，在2022年上半年，也就是今年1-6月，中国电子竞争行业产生了价值113亿美元的收入。"。必须指出的是，CAPDA估算电竞收入的方法与西方电竞机构使用的Newzoo不同。

尽管存在许多观察人士担心会限制该行业的监管障碍，如限制儿童玩视频游戏的能力和冻结新的视频游戏，但中国电子竞争市场的增长仍然存在。

电子竞技是一种专业的电子游戏比赛，通常向公众直播，并在世界各地迅速普及。尽管中国也不例外，但它是一个独特的市场，面临着独特的挑战和机遇。

6月，中共中央宣传委员会和宣传部成立了中国电子竞技工作委员会，这是一个由政府支持的电子竞技协会，有120多家电子竞技相关企业担任理事。公司成员包括大型游戏发行商(腾讯、网易、完美世界、育碧、微软中国、索尼娱乐)、赛事主办方(VSPN、TJ体育)、团队(Edward Gaming、所有游戏玩家)、直播平台(斗鱼、虎牙、怀手)。

中国电子比赛一瞥

在过去的十年里，电子竞技在全球范围内迅速蔓延，其中中国是市场的领导者。

2021年，中国电子 sports收入增长14%，达到4.031亿美元，成为全球最大的电子竞技市场。相比之下，2021年东南亚的电子竞技收入增长了27.3%，达到8010万美元，而2020年印度的电子竞技收入增长了26%，达到2030万美元。

中国有大量的电竞消费者，主要是年轻男性。根据市场研究公司Niko Partners的数据，中国约有7.2亿人玩电子游戏，其中约70%的人玩电子竞技游戏。

根据CAPDA的数据，中国有4.87亿电子竞技玩家和用户。同样，市场研究公司iResearch估计，中国有4.7亿电子竞技消费者，其中超过四分之三是男性。腾讯和尼尔森的另一份报告估计，中国约有4亿电竞消费者，其中70%的消费者年龄在35岁以下。

部分原因是视频游戏机在2014年之前在中国被禁止，大多数中国游戏玩家使用移动设备或电脑。手机占中国视频游戏销售额的近一半，而电脑游戏约占四分之一。

尽管中国的视频游戏市场规模巨大，但今年的放缓在一定程度上是由于政府对该行业的限制。到2022年上半年，中国电子游戏公司的总收入同比下降1.8%，这是自2008年有此类数据以来的首次下降。

总部位于深圳的科技巨头腾讯是中国视频游戏和直播市场最重要的参与者。腾讯开发了《 王者荣耀 》《 和平精英 》等热门电竞游戏。

除了开发许多中国最受欢迎的视频游戏，腾讯还拥有直播视频游戏平台虎牙和斗鱼的所有权。国内另外一个主要的直播平台是米乐米乐，它适合除了电子游戏之外的很多其他类型的直播。

这些直播平台类似于亚马逊的Twitch，是西方国家流行的视频游戏和电子竞技直播平台。电竞比赛和直播平台通常通过广告、代言和商品推广来创收。

中国开始成为电子竞技中心。

中国的一些城市正在寻求利用电子竞技的快速发展，成为电子竞技发展和竞争的中心。

例如，上海正在寻求成为世界领先的电子竞技比赛和人才东道主。2021年，一个50万平方米，58亿元人民币(8.151亿美元)的电子竞技馆开始建设，旨在成为亚洲首屈一指的电子竞技中心。2020年，上海举办英雄联盟世界锦标赛，这是世界上最受欢迎的电子竞技游戏之一。

在上海举办的同时，深圳旨在巩固其在电竞游戏发展上的领先地位。深圳市政府最近发布了一项电子竞技发展的五年计划，其中包括吸引游戏开发商和电子竞技玩家的激励措施。该计划为在深圳开发和推出的电子竞技游戏提供最高200万元人民币(约28万美元)的奖励，并根据其受欢迎程度为主要比赛的精选电子竞技游戏提供最高500万元人民币(约70万美元)的奖励。

还为来深圳的领先电竞公司、团队和赛事提供5000-800万人民币(约70万-112万美元)的奖励，为使用“深圳”的电竞团队提供现金补贴。“以他们的名义。该计划还包括建设电子竞技场馆的设计，并鼓励相关技术和专业知识的发展。

深圳拥有许多中国最具创新性的科技公司，包括4000多家电子游戏公司。2021年，深圳的电子游戏销售额超过1600亿元人民币(225亿美元)，占中国总销售额的一半以上。除了上海和深圳，北京、杭州和海南也制定了加强电子竞技中心地位的战略。

监管环境

中国的电子竞技在充满挑战的监管环境中运营，电子游戏和直播受到限制。近年来，中国政府颁布了一系列关于电子游戏的新法规，同时对科技行业和互联网公司进行了更广泛的监管改革。

未成年人的游戏限制

近年来，由于担心中国儿童花在玩电子游戏上的时间，电子游戏行业一直受到政策制定者的密切关注。作为回应，政策制定者发布了一些规定，作为减少儿童近视、促进体育活动、解决游戏成瘾和遏制不道德内容传播的努力的一部分。

2021年8月，国家新闻出版署(NPPA)发布了一项规定，限制18岁以下儿童每周在线视频游戏时间为3小时。具体来说，他们只允许孩子们在周末和假期的晚上8点到9点之间玩在线电子游戏。NPPA在2019年首次引入了游戏限制，规定在大多数情况下，孩子每天只能玩一个半小时。

这项规定是通过要求公司实名注册来执行的，这样用户就可以登录在线服务。2021年，NPPA表示将增加对网络视频游戏公司的检查频率和力度，以确保它们建立时间限制和防沉迷系统。

根据市场研究公司Niko Partners的数据，中国有超过1.1亿未成年人在玩电子游戏。中国官方媒体报道称，中国62.5%的未成年人“经常”玩网络游戏，而13.2%的未成年人工作日每天玩手机游戏的时间超过两小时。

分销冻结

过去几年，中国监管机构已经数次冻结了新视频游戏的审批。视频公司需要监管机构的批准才能在中国发行游戏并从中获利。

最近，NPPA冻结了2021年7月至2022年4月新视频游戏发行和货币化的批准。虽然NPPA最终恢复了对游戏的审批，但游戏的数量却比以前少了。此外，冻结导致等待批准的游戏积压，并导致未来游戏获得批准或根据公司发布时间表获得批准的可能性不确定。

这并不是视频游戏审批的唯一冻结。2018年，中国的监管机构突然停止了新视频游戏的发布许可，这在行业内引起了很大的不确定性。这次冻结预示着最新的冻结，可能会成为这个行业的常态。

视频游戏和直播平台

自2018年以来，西方最受欢迎的视频游戏直播网站Twitch被中国防火墙屏蔽。因此，外国实体必须利用本地平台进入中国市场。

除了利用中国独特的互联网生态系统，电子竞技直播机构和主持人还必须处理中国缓慢的互联网内容，因为该国无法管理外国网络流量。

另外，中国的直播平台本身也处于不断变化的状态。2022年6月，中国科技和游戏巨头腾讯关闭了其视频直播游戏平台企鹅电竞，这是另一个类似于Twitch的平台。

由于反垄断问题，中国监管机构拒绝了腾讯也持有股份的两家直播平台虎牙和斗鱼的合并提议，腾讯放弃了企鹅电竞。如果合并成功，腾讯将把企鹅电竞与虎牙、斗鱼进行整合。

由于直播平台可以用来播放各种草根内容，未来很可能会受到政府和互联网监管机构的审查。